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五金品牌道路到底应该如何走?
来源:  作者:本站

五金的品牌打造,应该说是任何一个品牌的打造都是非常不容易的,那么在品牌打造过程中,跟没打造之前有些什么样的变化?或者说整个品牌发展之后,如何规划品牌之路?

品牌之所以叫品牌就因为它的产品质量,再一个是厂家的服务,具备这两个条件,这个品牌才可以打造,就像袁总说的一样,并不是品牌是整个五金行业的发展之路,这个市场是有很多中经营的渠道,都可以打造经营状态的。我们不能评论某一个点到某一个点是正确的或者是错误的。

五金虽然是小五金,入行的门槛比较低。但是牵扯到对产品质量的掌控和服务的延续都存在一定的差异化,品牌是坚持要第一,第二个是服务的延续,通过这两块,填补到产品和五金消费行业中的空白,有些东西并不是说商家或者是厂家,通过单方面可以形成的,其实整个品牌的建立必须通过厂家和商家完整的结合和市场的需求,包括服务的需求才能完整达到的。

对品牌的认同是一条必走之路,但是肯定是一条坎坷之路,并不是一帆风顺的。整个五金行业在目前来说应该是供需不平衡的,就是供应是过剩,需求现在是越来越稳定和健康,我们1999年和2000年我们的房产改革,一窝蜂的买房子,我们大把的去做装修,造成了装修行业蓬勃的状态。

到了现在,是一种健康、有序、稳定求质的状态,消费者都是非常理性的。不是说你是名牌我就选,你是一个名牌,你没有好的质量、好的服务,我依然不会选你。

所以在打造品牌的时候,必须要打造服务,有一句话,叫做“平衡品牌定位和产品自身价值之间的平衡点”,并不是说一把门锁,才卖一百块,通过品牌运作就变成三百块了,本身价值也很大了。那么我可不可以用120块让消费者接受呢,我可以给你提供三百块的服务,我可以给你提供完整使用的品质的功能,我们是这样认同的。

同时,在整个五金消费者当中有一个误区,五金漂不漂亮,外观是怎么样的,是欧式的还是简单,还是豪华的,人们把外观看的很重要。其实五金是一个标准的功能性的产品,你家里的装修花的一百万,可能几毛钱的板钉,几百块钱的门锁,你每天可能通过我这一块钱,才能开启你那几百块钱的门,这就是我们对质量比较有要求。

在此希望在整个品牌打入杭州阶段当中,希望扭转消费者只注重外观不注重功能的误区。产品应该是标标准准的功能性的产品,其实从普通的消费者,包括到工程建设当中,都会把五金放到次要的状态中,这是个错误。我们在工程装修的份额可能是10%左右,但是五金在整个行业中的地位是至关重要的,因为它是功能性的产品。
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